“定位”这一词语，在中国营销世界已经成为使用最频繁的词语。但在实际工作中，我们的客户很多都是弄不清楚什么是市场定位、产品定位、品牌定位，经常把这三者混为一谈。 市场定位、产品定位、品牌定位是三个概念 市场定位：找到适合企业的目标市场，也就是确定目标消费群体。 产品定位：挖掘产品独特卖点，强调产品为消费者带来的实际利益。 品牌定位：给品牌以个性，在消费者的心中建立起一个鲜明的指向性。 定位先于品牌 品牌定位理念认为品牌竞争的终极战场不是产品，不是市场，而是消费者心智。当品牌在消费者心智上占据住一个位置，消费者有相应需求时，就会想到品牌，赢得比竞争对手更多的商机。 不是所有的产品都是品牌，在消费者心智上建立价值地位，具备独特个性的才是产品，才是品牌。品牌定位决定着品牌的价值呈现，新品牌要先定位再建设品牌。 如何进行品牌定位 创造一个品类 创造一个品类，成为这个品类的代表者，以独特性让消费记住品牌。 例如：飞鹤奶粉定位：更适合中国宝宝体质。 共情能直达人心 共情感总是能直接促接人心，节省传播费用。品牌的共情不是一味地贩卖情怀，是通过对目标消费群体洞察，结合品牌的优势产生的。 例如：睿兆策划的品牌定位是：让一部分品牌先拥抱成功的助力者 形成关联关系 在品牌定位中运用关联关系，容易在消费心理上产生深刻认知，达到事半功倍的目的。 关联对象可以是大咖型。例如：朗酒中国两大酱香白酒之一 关联对象可以普遍的，和消费者生活密切相关的。 例如睿兆策划为怡丰米业做的品牌地位：田野鲜香米快递者